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抽查显示：衬衫“高档货”不等于“优质货”
近期，国家质量监督检验检疫总局抽查了天津、上海、浙江、江苏、广东等十个省市的一百一十家企业生产的一百一十五种男女衬衫，产品抽查合格率为百分之七十一点三。但抽查中发现，高档衬衫产品质量问题突出，合格率甚至不及六成。本次抽查，高档衬衫产品率仅为百分之五十九点一，产品质量问题主要表现为产品缩水率超标以及洗涤后起皱级差超标。抽查中有十四种产品缩水率超标，十二种产品起皱级差超标。反而中档衬衫产品由于大多选择含棉量较高、卫生指标较为可靠的涤棉面料，产品质量较为稳定，合格率高于高档衬衫。
高档者，档次高也，尽管价格高，也应该质量高才算名副其实。然而高档货居然质次价高，让人不免有些匪夷所思。高档货当系名企采用优质原辅材料，按技术含量高、核心价值高的工艺生产，并以名牌向市场销售。价格高是由工艺价值、品牌价值、原材料价值高等因素所决定，无可厚非，但质量高更是最基本的条件。高档并不优质，不难发现一些名牌企业在经营上的误区。一是企业选材时过多考虑原材料的价值。认为原材料考究，价格高，才会彰显产品的价值。其实，价值不等同于价格，原材料价值高并不等同于适合消费者的需求。中档衬衫选择的面料让消费者感到舒适，而高档衬衫选择的面料反而不行，这就暴露出企业经营理念上的错位。经营不能想当然，而必须千方百计围绕消费需求做文章。高档货应该是合适货。二是部分名企没有把牢质量关，以名牌的影响力代替产品的影响力。有些企业曾经以优质产品和服务经过市场锤炼和消费者检验，成就为名企之后，便躺在荣誉簿上睡大觉，以为名牌能为企业带来源源不断的生产力、竞争力。事实上，名牌不仅没有终身制，还要求企业自始至终给予良好的维护。名牌的影响力代替不了产品的影响力。消费者虽然认牌，但更看重名牌产品本身。产品因素才是消费的第一考虑因素。所以，那种认为只要是名牌产品就能俏销的经营理念最终会葬送名企自己。
对消费者来说，选购商品不要上某些“高档”产品的当。要培育健康的消费心理，不要认为高档就是优质的代名词，应权衡自己的需要和可能，甄别高档产品是否名副其实，不要豆腐花了肉价钱，惹一肚子的怨气！
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| (2003-01-04) |
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