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台商争相代理国际品牌

由于祖国大陆拥有超过１３亿人口，成衣零售市场已成为全球成衣业竞相抢夺的庞大商机。不少台湾成衣厂凭借地理优势，逐渐将经营中心转向代理国外品牌进驻大陆市场，奠定基础后再转向自创品牌发展。
现阶段，台湾地区最大的西装单一品牌厂商——嘉裕西服公司已经代理意大利休闲品牌，明年将进军上海市场。早在十多年前，嘉裕西服公司就曾以自有品牌进军大陆市场，并锁定在上海、北京等大城市销售。但由于大陆西装市场相当饱和，嘉裕西服经营亏损，于三年前结束在大陆经营。经过三年的重新评估和研究后，嘉裕西服公司认为都市休闲服饰在大陆具有相当大的市场潜力。为节省产品设计及打造知名度所花费的时间和金钱，嘉裕西服选择代理意大利知名品牌进入大陆市场，之后不排除未来在大陆重新销售自有品牌的可能性。
台湾专业成衣工厂南纬实业公司也计划先代理国外品牌，与大陆品牌流通商合作，以策略联盟模式行销，以期快速达到抢夺市场占有率的目标。已在大陆市场销售自有品牌“汤尼威尔”的台南企业认为，未来大陆成衣零售流通市场竞争将相当激烈，因此台南企业今年也将引进其它国外品牌进行多品牌策略。

(2003-01-04)




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