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蓝威龙：新锐登场春夏麻丝混纺Ｔ恤面世
近日，蓝威龙服饰（杭州）有限公司在杭州举办了２００３年春夏订货会。订货会上，蓝威龙（中国）公司推出了由英国新锐服装设计师，蓝威龙（英国）设计中心设计师——ＲＯＢＥＲＴ ＷＡＬ-ＬＡＮＣＥ（罗伯特·华莱士）领衔设计的最新产品。蓝威龙在此次订货会上推出了蓝威龙历尽七年才开发设计成功的成果：麻与真丝混纺的Ｔ恤，这种面料制成的Ｔ恤目前在世界上尚是独一无二的产品。穿在身上非常舒适，透气性佳。产品一亮相，就受到慧眼识佳品的服装加盟商们的追捧。他们说：“这种产品是高科技产品，又符合中国人的着装理念，市场上又没有同类产品，投放市场足以抢得先机。”
国内品牌由于起始消费群体层次限制，定位较低，随着与国际接轨，国外的大牌纷纷通过各种方式进驻，高阶层消费群的市场正在演变为国际名牌之间的战国之争，要站稳脚跟，首要的便是本土化与规模化。
同时，不可忽视的是，在品牌树立的今天，差别化战略正被越来越多的企业采用并发扬光大，以此形成鲜明的品牌文化来固化消费群。在高阶层消费群中，“蓝威龙”在众多定位相仿的国外品牌中将会以更加明确的差别化战略确立独特的品牌文化来吸引消费者。
蓝威龙品牌导入中国市场的营销战略——坚持走“国际化＋本土化”路线，曾先后聘请英国艾肯国际品牌投资顾问有限公司全资子公司——艾肯投资咨询（杭州）有限公司和中国最著名的服饰类高等学府——东华大学服装学院进行联合策划，从立项到完成历时近一年，耗资达１２０余万元，从而建立起一套完善的操作程序。
蓝威龙服饰（杭州）有限公司自正式进入中国大陆地区以来，凭靠蓝威龙（国际）的产品开发支援、管理经验、营销策略等技术支持，再借蓝威龙品牌在中国固有的影响力，业务增长迅速。短短的几个月就已经在全国８０多个城市开设了１２０多个专卖店和专柜。
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| (2003-01-20) |
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英
文 版 
