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美国特许生产类运动服装市场 今年仍是好光景
据美国专业纺织网站消息，根据美国国际运动商品生产商协会（简称ＳＧＭＡ及大多数美国职业运动联盟，如美国赛车协会（ＮＡＳＣＡＲ ）、美国棒球联盟（ＭＬＢ）、全美篮球协会（ＮＢＡ）等机构发布的“２００２年特许生产类运动商品白皮书” 显示，２００２年，尽管美国总体服装市场疲软，但是大多数职业运动联盟所经营的特许生产类运动服装市场销售状况普遍比较良好。预计２００３年，美国特许生产类运动服装的市场发展趋势将继续看好。
这些机构组织普遍认为，特许生产类运动服装由于其外观潇洒、色彩明快，非常容易产生市场流行效应。此外，近年来越来越多的美国职业运动联盟开始赋予服装特许生产商更多的服装设计、色彩搭配、理念创新等方面的自由，这样就保证了特许生产类运动服装产品可以随时跟上市场潮流。
据美国棒球联盟高级副总裁Ｈｏｗａｒｄ Ｓｍｉｔｈ透露，２００２年，该联盟所经营的特许生产类运动服装销售已经连续第５年实现两位数以上的增长。美国足球联盟服装部高级主管Ｓｕｓａｎ Ｒｏｔｈｍａｎ透露，２００２年该联盟经营的特许生产类运动服装市场销售十分火爆。全美篮球协会（ＮＢＡ）的高级副总裁Ｓａｌ Ｌｒｏｃｃａ透露，２００２财政年度，ＮＢＡ所经营的特许生产类商品的市场销售增长了３５％，其中，特许生产类运动服装的销售比２００１年几乎翻了一番。一家经营其产品的重要零售商表示，过去两个月以来，特许生产类运动服装的销售十分火爆，以前几乎从未卖出过如此多的运动服装。美国曲棍球协会的市场报告显示，２００２财政年度，该协会所经营的特许生产类运动服装（包括曲棍球帽、Ｔ恤衫、夹克衫、运动衫和头饰等）销售增长了大约１５％。美国赛车协会的报告预计，２００２财政年度，该协会所经营的特许生产类运动商品的市场销售比２００１年上升了１０％。其中，特许生产类运动服装的销售增长幅度达到了３０％。
我国业内人士认为，大多数美国职业运动协会之所以能够在特许生产类运动服装领域取得良好的商业效益，主要是因为他们能够充分掌握美国消费者热爱体育运动的心理特点并充分利用职业运动协会的知名品牌效应，实现体育运动和相关运动产品的共同发展，彼此促进。
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| (2003-01-21) |
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文 版 
