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品牌梦鼓舞圣雪绒
作为一家跨地区、跨国界的集团公司，上海圣雪绒国际企业集团一直以开发、生产、销售中、高档羊绒制品为主业。经过13年的努力，圣雪绒完成了产业多元化、股票上市和其一直执著的品牌国际化框架的搭建。
关于品牌国际化，圣雪绒羊绒制品有限公司总经理张挺有其独到的见解：“企业或品牌自创立那一天起，就面对着全球的市场、全球的资源。从某种意义上说，任何国家的任何企业或品牌都应具有面对全球市场的意识和视角，圣雪绒就一直执著于这样的企业文化。”
事实上，早在1996年圣雪绒就率先在法国、美国、日本成立了分公司。
在海外分公司成立的短短两年间，圣雪绒羊绒衫和羊绒大衣也已行销美国、加拿大、意大利、法国、日本、香港等十多个国家和地区，出口量跃居中国羊绒行业三甲。作为以高中档羊绒制品为主业的圣雪绒来说，这个数字实在是难能可贵的。圣雪绒也因此被外经贸部确定为国家重点支持和发展的33个出口名牌产品之一。
与其他跨国企业所不同的是，圣雪绒的海外分公司除负责促进圣雪绒海外市场的销售和拓展工作外，更肩负着与国际时装界、时尚界的文化交流与信息互动的使命。用张挺的话说，“通过展示，与国外顶级时装界做零距离的交流和互动，远比直接销售产品重要”。
从成立第一家海外公司时起，圣雪绒就致力于国际时装界的交流活动。自1996年，“圣雪绒”牌羊绒衫荣获第六届世界山羊大会金奖后，圣雪绒在国际舞台的卓越表现越来越得到国际时装界的关注。其品牌所凸显的国际性、时尚性，更彰显圣雪绒内敛、高贵又充满活力的文化内涵。2000年圣雪绒荣获“最具时尚品牌”，2001年又获得“最佳女装设计品牌”。
张挺认为：“品牌与名牌是完全不同的两个概念，后者意味着可观的市场份额、较高的知名度和美誉度。”
使用世界最好的山羊绒原料———来自内蒙古阿拉善左旗的山羊绒，加上国际标准的质量管理体系，使圣雪绒产品被誉为“羊绒中的钻石”。前些年，这在一定程度上“影响”了圣雪绒在国内市场的销售。但随着国内消费能力的提高，消费观念的成熟，圣雪绒已得到了越来越多消费者的青睐，销售量也直线上升。自1997年～2002年，圣雪绒在国内的销售量平均每年增长30％，是行业中增长最快的。而圣雪绒也逐渐加大了国内市场的销售力度。主管销售的上海圣雪绒羊绒服饰贸易公司总经理吴凌霄说：“国内消费者品牌意识越来越强，个性消费需求逐年增大，因此我们除在产品品质、原料供应上严格把关外，今年的重头戏就是增加产量、开发新品。”
据说，圣雪绒今年预计完成生产和销售70万件羊绒制品，相当于去年的两倍。在通过了ISO9001国际质量体系认证和ISO14001环境管理体系认证后，其产品结构也出现羊绒衫、羊绒大衣、西服及相关饰品。
(中国税务报)
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| (2003-01-23) |
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