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“珠三角”制鞋等企业坚守贴牌“阵地”
立足于“世界加工厂”这一定位，“珠三角”的国内品牌面对国际市场，仍然不愿意放弃“贴牌”这块有利可图的“奶酪”。他们开始日益认同这种观点：贴牌，不仅是一种权宜之计，也是一种生存方式。
与顺德的家电业相比，“珠三角”的制鞋业和钟表业似乎要平静得多。
而事实上，仅仅东莞出品的鞋就占到全世界10％；而全球的钟表制品中，有七成来自于中国广东。这些数据并不为外人所道，其中的一部分原因就是在制鞋业和钟表业中，“珠三角”长期充当的只是一个贴牌加工为主的角色。
意识到这一点，广东省皮革工业协会和深圳市钟表协会的有关人士1月21日均向记者表示，自创品牌是发展中必须要走的一条道路。但他们同时也坦陈，贴牌生产仍然是企业在很长一段时期内生存的主要方式。
贴牌，对于“珠三角”打造世界制造基地来说，到底是权宜之计还是生存方式？
随着家电业发展到一定程度，市场的厮杀和品牌激烈竞争，越来越多的顺德家电企业虽然也看重品牌，但对于贴牌生产，他们也不放弃。他们开始日益认同这种观点：贴牌，不仅是一种权宜之计，也是一种生存方式。
创立品牌路遥遥
在制鞋业实力惊人却很少有自创品牌的东莞，“实施名牌战略，推进二次创业”已经成为制鞋业界的共识和新的发展取向。
目前东莞拥有鞋类厂家1200多家，东莞每年产鞋10亿双，每年对鞋材、制鞋设备的需求超过50亿元。全世界10％的鞋品，是从东莞输出的，辐射面遍及100多个国家和地区。
东莞的制鞋业状况是“珠三角”的典型。广东省皮革工业协会的相关负责人对记者表示，“珠三角”的制鞋业一直都以贴牌为主，就目前来说仍然是这样。虽然现在也开始自己做品牌，但目前只是一种过渡状态，由于技术、管理和市场等各方面的限制，这种过渡不可能是一个很短的时间。
当记者问到“自创品牌何时可以崛起”时，这位负责人表示，时间上很难说。
“珠三角”的钟表业也是如出一辙。
“广东钟表产量占全球的70％，但销售额却只占百分之十几，1400多家生产企业中，95％是为人家贴牌生产。”广东省钟表协会理事长钟伟强表达了他对广东钟表业的忧虑。
深圳钟表协会的有关人士表示，他们也意识到品牌的价值，但塑造品牌并不是一年两年的事情，所以目前钟表行业这种“深圳制造”的局面在很长时间内都不会改变。
据介绍，深圳钟表业中保守数目是800多家，还不包括一些没有登记的小企业和新兴企业。而这1000家左右的企业中，自创品牌叫得响的只有飞亚达、依波等少数几家。
自创品牌贴牌出口
对于要打造世界性制造基地的“珠三角”来说，在一段时期内，与世界工厂还有很大的差距。立足于“世界加工厂”这一定位，“珠三角”的国内品牌面对国际市场，仍然不愿意放弃“贴牌”这块有利可图的“奶酪”。
格兰仕就是一个典型。据了解，在最初的微波炉时代，格兰仕为国际产品贴牌生产，利用这些机器每天8小时做贴牌产品，低价供给发达国家的厂家；作为对使用其设备的补偿，另外16小时则为格兰仕自己制造产品，这16小时制造的产品一部分以贴牌的方式出口，另一部分则打上格兰仕自己的品牌主打国内市场。
格兰仕逐步打造了在国内微波炉市场上的霸主地位。
而发展至今，企业并没有放弃贴牌生产。格兰仕在为欧美市场源源不断地输送产品，市场份额以四成左右让人不容小视，而这些产品，仍然都是贴牌。
创维也用同样的方式在拓展海外市场。创维数码控股有限公司副董事长刘辉阳认为，在国际市场上，中国家电创自有品牌还很难,付出的代价也很大。
刘辉阳表示：“目前自有品牌的出口只占创维出口的5％，而95％的创维产品已经贴上了别国的标签。” （中国服装网）
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| (2003-01-23) |
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