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年末欧美零售市场大盘点
一位德国朋友曾经说，圣诞节是上帝故意安排在年末的，因为欧洲的冬天漫长而萧瑟，所以安上个最重要的节日，让人不得不振作精神，买礼物来犒劳自己、温暖所爱的人们。
经历了“911”之后的持续低迷状态，让我们来看看年末欧美的零售市场，上帝他老人家的善意不知有没有那么神奇。
德国
根据德国消费者研究协会(GfK)的调查，德国消费者的情绪不高，零售市场情况更糟。因为担心养老金、工作及税额的问题，11月的零售市场销售状况下跌至今年4月的历史最低点。
该协会每月都调查大约2000名消费者，询问关于收入期望、消费欲望及对总体经济环境印象的问题。协会警告：对圣诞节促进消费的期待还不确定，因为德国人必须面对未解决的附加税和保险的负担。
协会还指出，德国人对收入期望已落入自1994年经济衰退以来的最低点。并且认为2003年前几个月的消费期望可能也会挂出警示灯。一市场调查公司解释说，德国的工薪族可能会推迟消费，但当他们收到第一张工资单，并发现剩下的越来越少时，消费就会继续下跌。
经济学家甚至认为德国的现状牵制了整个欧元区的发展。
法国
法国的经济也滑人了“忧郁地带”，并可能要在那里待上一阵。政府则要勒紧钱袋以配合欧洲联盟的“稳定和发展协议”。
好久都没有兴奋点的零售市场在年前略略有些转机，消费者在第三季度已经把GDP从再度缩水的危机中拯救，使其上升了微弱的0．2％，其中家庭支出的长势最大，达0．7％。在第四季度，消费者无疑将成为经济增长的主要动力，尤其在劳动市场逐步稳固而油价又下跌的情况下。
不过另一方面，消费者也需要帮助。脆弱的全球经济现状、和可能的伊拉克战争都使企业不敢加大投资。资本支出在第三季度已下跌0．8％，而工厂的产出也下降0．3％。但这情况的确还给分析家们一线希望，因为减少稀释的库存意味着在资本投资上海一点增加都会很快使工厂有更多的活要干，而且欧元区虚弱的经济状况使欧洲央行降低利率的可能性变得更大。但尽管如此，法国的企业还是对投资做了很谨慎适度的计划，并对2003年下半年之前经济有真正的回复不报很大期待。
美国
美国圣诞节零售业销售通常占到年度销售的30％，各个商家纷纷瞄准这个重要的商业时节，希望在假日采购旺季通过大幅度减价来吸引顾客，进行年度销售的最后冲刺。
根据行内分析机构东京三菱银行和瑞银华宝公司(UBS Warburg)的联合预测报告，今年11月份到12月份间的销售只会比去年同期上升微不足道的1．5个百分点。这个数字同美国零售业联合会4％的销售增长预测相去甚远。尽管前者的预测主要集中在大型零售商，而后者则通观整个节日销售状况，今年的圣诞仍然被认为是美国30年来最差的假日购物季节。
圣诞前夜，大部份商店在当天早晨7点就开了门。同时为了保持小库存量和吸引顾客，各个商店还实行了大幅度降价。在圣诞节前销售的最后冲刺中，美国最大的百货商店连锁业主西尔斯·罗巴克以及其它大型零售商纷纷减价50％以上。
尽管如此，商家们希望出现的购物狂潮没有完全实现。世界最大零售商沃马特说，12月份的销售在预计目标的最低端，也就是3-5个百分点的增长。他们认为顾客在看紧钱包，控制消费。比如说，通常在12月初就显著增加的节日装饰物销售今年直到这个星期才见好。零售商说起“圣诞快乐”，难免有些底气不足。据说更艰难的时期还在后面。有专业人士预测，因为消费者数量同商家数量相比明显不足，明年上半年将有1200家商店关闭歇业。
有些华尔街分析家已经对今年圣涎销售放弃了希望。节日零售业不景气的原因主要是经济发展迟缓、失业率上升，消费者花起钱来也就更为谨慎。（服装时报）
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| (2003-01-24) |
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