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雪凡妮服装店里开餐厅
不在黄金地段的一楼设置店面，反而将１５００平方米的服装旗舰店开在三楼足以让人惊奇，更奇怪的是服装旗舰店里居然还有７００平方米的西餐厅，温州雪凡妮服饰昨天在市区五马街开张的旗舰店有点出人意料。
雪凡妮旗舰店位于五马街中心地段的三楼，虽然没有电梯，但宽敞的台阶、台面加上螺旋式的楼梯设计让人走上去就像上二楼一样。服装营业大厅、会员俱乐部、带包厢的西餐厅在盆景、钢琴和古董家具的协调下似分非分的区别开来。
雪凡妮董事长陈海军对自己的这个设计很是满意。他说这个创意决不是借鉴别人的，完全是首创。今后的企业竞争将更注重产品的售后服务，多元化的发展，单纯的商品打折并不是个办法。所以在此间销售的服装并不打折，但赠送在西餐厅消费的礼券；而顾客在西餐厅消费后则赠送购衣礼券。并且通过会员俱乐部的形式定期开展活动加强企业与消费者的交流。他还认为，在一家品牌旗舰店里独家经营不同行业，相互之间可以更好地统一协调。
有关人士认为，“服装店＋餐厅”这种营销方式确有一定的新颖性。餐厅和服装店本可以分开来，把其联系在一起无非准备将两者的优势结合，以期达到一加一大于二的目的。但这样做要将餐厅的定位和服装的品位目标销售群体统一起来，既让买这种品位服饰的人乐意接受这样的餐厅，又要让来这里餐厅用餐的人也喜欢这类品位的服饰，就像穿衣服一样，不能上身西装下身穿拖鞋。至于它能否带来更大的商机，那只能拭目以待。（温州都市报）
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| (2003-01-27) |
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