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世界最大服装展MAGIC看好中国
将于2003年2月18日至21日，8月25—28日在美国拉斯维加斯举办的美国MAGIC国际服装眼饰博览会，是世界上最大的男装、女装、童装和饰品展览会，一年两届、每年都吸弓1来自美国和一百多个国家和地区的十几万参观者和服装参展商，每届展会上展示三干多家参展商带来的五千多时装和饰品品牌的一万五于多种商品。
MAGlC在中国建立办事处
对于北美规模最大的服装展MAGIC的情况，很多国内服装界人士都有所知．近年来，国内服装企业也有部分参加过这个展览，但大部分企业对MAGIC是知其名而不知其实-年前MAGIC'国际会展公司国际部总监Caspare M．Asaro先生中国之行台一个重要目的：在中国正式建立办事处，如何止中国服装界真正接触MAGIC，了解MAGIC，从而使中国企业和MAGIC的联系更加紧密，这是美国MAGIC总部极力关注的问题。
MAGIC视中国为目标战略市场
Asaro先生是第一次来中国，此次来华除了对中国几个城市的服装业数量现状进行考察以外，重要的一点是由于参加MAGIC的中国企业数量呈递增趋势，MAGIC已将中国视为重要的目标标战略市场之一。
从战略考虑，虽然目前参加MAGIC展的中国企业还不是很多，但中国是个潜在的市场。办事处的设立可以更好地为企业服务，包括协助他们办理签证等参展手续，克服语言沟通障碍和时差带来的不便；另有一点是要加强和中国国内服装协会及媒体的合作，扩大MAGIC在中国的知名度。
中国办事处是美国MAGIC授权的一个机构，他们之间是一种协议的关系：办事处将是一个“组织者”，也可以说是一个信息集散地，它将承担重要的桥梁作用，将中国的信息和要求反馈到美国总部，组织协调中国企业参展，总之，是为中国企业服务的一个机构，一个成功的展览会，前期的准备工作是非常重要的；作为国外参展商，参展的准备工作是一项很艰苦的工作-因此MAGIC会为参展商提供配套服务项目，如为大的零售商提供专有的大型洽谈室．提供以前的一些信息资料给参展商，把参展商的信息提供给美国几大零售商?只有前期准备工作完善了，屣会的实际效果才会好-据统计，参加MAGIC展的贸易
成功率达80％，整个MAGIC展馆就像一个大型卖场，生产商、批发商、零售商都聚在一块做生意，因此成交率很高．美国39个大型零售机构常年参展，他们在MAGIC的订货额加起来有870亿美元，占丫美国全年服装零售额(1740亿美元)的50％。
MAGIC在中国寻求全方位合作
MAGIC的调查显示：已经来MAGIC参展的中国企业常常对MAGIC有个“错误的期泎”——认为只要参加MAGIC就得有很直接很好的收益，然而事实也许并不尽然。参加MAGIC的买家往往不会把大宗订单下给一家新的合作伙伴，买家们追求的是长期的合作关系，真正的大单可能会在合作一段时间之后生成，所做的事情可能会在一段时间以后才能看见结果，这句话是MAGIC参展商应该了解的-为了扭转中国企业在认识上的误区，办事处将会对参展企业进行培训，包括怎样市展会引人注目，怎样和美国零售商合作，怎样解决物流方面的问题等等-用一句话解释就是为中国企业提供服务，让中国企业深刻了解MAGIC，使参展效果达到令人满意的程度、办事处成立后，和中国服装业的合作将是全方位的，长期的。合作对象包括和地方政府有关部门，地方服装协会，还有媒体。这些合作项目会在2003年春季全面展开。 (服信/上海时装报)
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| (2003-02-08) |
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